La Comunidad de Madrid ha puesto en marcha la campaña ‘El agua de Madrid también es patrimonio’, una iniciativa con la que el Gobierno regional busca concienciar sobre el consumo responsable del agua y reivindicar su valor como seña de identidad de la región.
La campaña, desarrollada por Canal de Isabel II, se desplegará a lo largo de septiembre en prensa, radio, televisión, publicidad exterior, medios digitales, canales propios y redes sociales, con el objetivo de llegar al conjunto de la población madrileña.
Su planteamiento central establece un paralelismo entre el agua y algunos de los bienes más representativos del patrimonio madrileño, como el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, los cuadros de Goya o el Castillo de Manzanares El Real.
A partir de esa comparación, la iniciativa invita a reflexionar sobre la importancia de preservar un recurso que define como «escaso y vital», a través de gestos cotidianos como acortar la duración de las duchas, cerrar el grifo durante el enjabonado o aprovechar la carga completa de la lavadora y el lavavajillas.
Compromiso social con el agua
El Gobierno regional aprovecha la campaña para poner en valor lo que considera el compromiso de la sociedad madrileña con la eficiencia hídrica, que en los últimos veinte años ha reducido el consumo doméstico de forma sostenida.
De hecho, la cifra ha bajado más de un 12% en ese periodo, hasta situarse actualmente en 121,5 litros por habitante al día, por debajo de la media nacional, que se sitúa en 128 litros.
Como parte de las acciones previstas, se impulsará una propuesta especial en la que una estructura con forma de jarra de agua simulará ser una obra de arte. De esta forma, recorrerá varios municipios de la región, acompañando a las exposiciones itinerantes organizadas con motivo del 175 aniversario de Canal de Isabel II.
Sensibilización para cuidadao y ahorro
La entidad pública, que atesora más de tres décadas de experiencia en campañas de comunicación sobre ahorro de agua y cuidado del medioambiente, mantiene algunas iniciativas de carácter permanente que refuerza periódicamente para potenciar su impacto. Así, insiste periódicamente en que los pequeños gestos de ahorro pueden marcar la diferencia.
Estas acciones de sensibilización se suman a otros esfuerzos que Canal de Isabel II desarrolla en paralelo, como la reutilización de agua regenerada, la búsqueda activa de fugas o la renovación de tuberías para evitar roturas.
Gracias a la respuesta ciudadana y a la inversión en la mejora de infraestructuras, la Comunidad de Madrid ha conseguido reducir el consumo de agua per cápita en más de un 30% desde la última sequía registrada en 2005.