El histórico neón de Schweppes que presencia el día a día de la Gran Vía de Madrid se apagará el próximo 28 de marzo.
Así lo ha confirmado la empresa propietaria del cartel. Pero no lo hará de manera definitiva, sólo ese día entre las 20:30 y las 21:30 horas para sumarse al vigésimo aniversario de La Hora del Planeta.
Este gesto simbólico se suma a la acción colectiva que invita a reflexionar sobre la importancia de proteger el planeta, especialmente elementos naturales como el agua, y la sostenibilidad.
Durante dos décadas, La Hora del Planeta ha movilizado a millones de personas, ciudades y empresas en todo el mundo, demostrando «el poder de la acción colectiva frente a la crisis climática».
Más allá de apagar la luz durante una hora, la iniciativa se ha consolidado como «un símbolo global de compromiso con la protección del planeta y con la necesidad de actuar de forma conjunta ante los desafíos ambientales actuales».
En este sentido, la estrategia de sostenibilidad de la compañía tiene el objetivo de ser Water Positive para 2030, devolver a la naturaleza «más agua de la que se utiliza en la elaboración y distribución de sus bebidas».
El icono de la Gran Vía
El luminoso de Schweppes es un emblema de la ciudad de Madrid y un icono de la Gran Vía. Inaugurado en 1972, el rótulo se ha convertido en uno de los elementos publicitarios «más reconocibles de España y en parte del paisaje cultural» madrileño.
Con una altura aproximada de 37 metros, el letrero domina una de las calles más transitadas de la capital, por la que pasan más de 140.000 personas al día.
A lo largo de los años ha adquirido tal significado para la ciudad que, en 2010, el Ayuntamiento de Madrid lo declaró rótulo histórico.
Tras más de 50 años iluminando una de las calles más vistas y fotografiadas de Madrid, su apagado durante La Hora del Planeta se convierte en un gesto visible para miles de ciudadanos.
