La frase suena a manual doméstico de los años cincuenta, pero en realidad procede de publicaciones difundidas en redes sociales en pleno 2025. Con esa idea arranca el vídeo central de la nueva campaña institucional del Ministerio de Igualdad con motivo del Día Internacional de las Mujeres del 8 de marzo.
Bajo el lema “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”, la iniciativa busca denunciar el resurgir de discursos que presentan la sumisión femenina y la dependencia económica como un ideal aspiracional.
La campaña se ha presentado en rueda de prensa por la ministra de Igualdad, Ana Redondo, junto a la secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, María Guijarro. Ambas alertaron sobre la expansión en redes sociales de mensajes que romantizan los roles tradicionales de género.
Según Redondo, tras lo que aparenta ser una simple tendencia estética o cultural se esconde “un proyecto ideológico” que idealiza a la mujer sumisa y refuerza la autoridad masculina. La ministra advirtió también de cómo los algoritmos y determinadas comunidades digitales amplifican estas narrativas.
Un vídeo que ironiza sobre los “manuales” virales
El eje de la campaña es un vídeo de aproximadamente minuto y medio protagonizado por la actriz Ángela Molina.
La escena comienza en una habitación ambientada como si fuera un hogar de mediados del siglo XX. Molina aparece vestida con una estética clásica mientras una voz en off enumera las supuestas reglas que definirían a una “mujer de alto valor”.
La primera indica que estas mujeres “cuidan su apariencia y se esfuerzan por vestir bien sin llamar la atención, con modestia”. La segunda sostiene que deben ser “femeninas, agradables, familiares y emocionalmente receptivas”. La tercera, añade, son “exclusivas” y, por ello, deben ser “puras, sumisas y fieles”.
A medida que el discurso avanza, la actriz comienza a despojarse del maquillaje y del peinado rígido que remite a la estética doméstica de los años cincuenta. Es entonces cuando aparece un mensaje en pantalla que destapa la realidad presente: “Este manual se ha creado a partir de publicaciones de 2025, aunque suene a 1950”.
El vídeo concluye con Molina saliendo a la calle con una pancarta que reproduce el lema de la campaña de este año para el 8 de Marzo: “No dejaremos que el pasado avance”.
Los discursos que circulan en redes
El término “mujer de alto valor” se ha popularizado en los últimos años en plataformas como TikTok, YouTube o Instagram. En estos espacios, algunos creadores de contenido y gurús de relaciones promueven una visión de las relaciones basada en lo que denominan el “mercado sexual”, donde hombres y mujeres serían valorados según determinados atributos.
En ese marco, se difunden mensajes que clasifican a las mujeres según su supuesto “valor”. Algunos vídeos virales sostienen, por ejemplo, que la promiscuidad disminuye el valor de una mujer o que su atractivo depende de mantener pureza sexual y juventud.
Expertos advierten de que estos discursos simplifican las relaciones humanas y generan presión sobre las jóvenes al imponer modelos rígidos de comportamiento femenino.
Circulan en internet, a través de redes sociales, manuales elaborados por la ‘manosfera’, de alto contenido ideológico, sobre cómo debe ser y comportarse ‘la mujer de alto valor’.
Los “seudomanuales” del valor femenino
La idea de la “mujer de alto valor” no solo circula en vídeos o podcasts. En internet también se venden ebooks, cursos y guías digitales que prometen enseñar a las mujeres cómo convertirse en ese ideal. Algunos de estos productos ofrecen estrategias para atraer a lo que denominan “hombres de alto valor”. Incluyen desde consejos de seducción hasta pautas sobre imagen, comportamiento o lenguaje corporal.
Otros materiales apelan al desarrollo de la llamada “energía femenina” o a proyectar estatus y seguridad para atraer a parejas económicamente exitosas.
La mujer de alto valor no es una mujer autónoma, libre o influyente. Es una mujer útil al proyecto masculino. Su valor no se mide por lo que decide, crea o lidera, sino por su capacidad de adaptarse sin molestar, de sostener sin exigir y de ceder sin nombrarlo como renuncia.Esta frase figura en uno de los manuales web que desarrolla pautas de cómo debe ser una mujer de alto valor.
Aunque suelen presentarse como contenidos de autoayuda o desarrollo personal, son muchas las especialistas que advierten de que estos discursos proceden de comunidades digitales donde las relaciones se interpretan como un mercado de valor entre hombres y mujeres.
Es decir, detrás está la denominada ‘manosfera’ que promulga la vuelta a los valores tradicionales, jerárquicos, de las relaciones entre sexos, en la que ellos son los dominadores y ellas las sumisas.