Un décimo olvidado, un marco de madera y un paseo por El Rastro de Madrid bastan para dar vida a la nueva campaña de Loterías y Apuestas del Estado para el Sorteo Extraordinario de Navidad 2025, que este año adopta forma de cuento navideño lleno de emoción, misterio y ternura.
La historia arranca cuando Vero y su pareja encuentran en un puesto de antigüedades un décimo enmarcado. ¿Por qué alguien guardaría un billete premiado? ¿Qué historia oculta? Estas preguntas empujan a Vero a emprender una investigación que la llevará a descubrir que el número había sido premiado con un quinto premio… pero lo importante no era el dinero.
Más que un premio: un recuerdo familiar
El boleto tenía un mensaje escrito en el dorso: “Felicidades, papá. Vas a ser abuelo”. El verdadero valor del décimo no era económico, sino emocional, como símbolo del momento en que un hombre supo que su hija esperaba un hijo.
“Hay tantas historias como décimos”, resume Susana Pérez, creativa de la campaña.
Una historia universal con aroma castizo
La campaña, desarrollada por la agencia Proximity Madrid, se rodó en diferentes puntos de Madrid y alrededores, y recrea espacios como el propio Rastro, oficinas y hasta una clase de yoga. Ha sido adaptada a las cuatro lenguas oficiales y podrá verse en TV, radio, puntos de venta y redes sociales.
El coste de la campaña asciende a 749.000 euros, algo inferior al del año pasado. Según el presidente de Loterías, Jesús Huerta, esta edición destaca por su equilibrio entre calidad y precio, y por centrarse en “las cosas importantes de la vida”.
“La Lotería de Navidad representa un sentimiento que se expresa con cada décimo”, ha afirmado Huerta durante la presentación en la Real Casa de la Moneda.
Y, por si queda duda: un décimo con un mensaje escrito sí puede cobrarse, siempre que sea legible e identificable.