La Concejalía de Igualdad y Diversidad del Ayuntamiento de Coslada ha puesto en marcha ‘Implicados’, una campaña de sensibilización destinada a promover la corresponsabilidad y favorecer un reparto más equilibrado de las tareas de cuidado y de las responsabilidades domésticas.
La iniciativa, desarrollada por La Crafetera y financiada mediante los fondos aportados por la Comunidad de Madrid y el Ministerio de Igualdad, a través de la Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, dentro del Plan Corresponsables, utiliza el humor y un formato diferente para abordar esta cuestión. La campaña se presenta como una revista ficticia cuyas portadas imitan los códigos visuales de las publicaciones convencionales para plantear situaciones habituales dentro de los hogares.
Con el lema ‘La revista que no se hojea, se practica’, las distintas entregas muestran escenas relacionadas con las tareas domésticas, los cuidados y la crianza. La campaña presta especial atención a la denominada carga mental, vinculada a anticipar necesidades, recordar obligaciones, planificar y organizar las actividades cotidianas, una labor que, según la campaña, sigue siendo asumida principalmente por las mujeres.
La primera portada parte del mensaje «Lo vi, lo hice. Dos verbos, cero instrucciones», dirigido especialmente a los hombres. La propuesta plantea que la corresponsabilidad no debe entenderse como ayudar o colaborar únicamente cuando otra persona lo pide, sino como asumir directamente las responsabilidades compartidas, sin esperar a que alguien las identifique, organice o distribuya.
Las siguientes entregas de Implicados abordarán otras tareas que forman parte del trabajo cotidiano y que, en muchos casos, permanecen poco visibles. El objetivo es poner de manifiesto que corresponsabilizarse implica no solo realizar una tarea, sino hacerse cargo de ella desde el inicio hasta su finalización.
Una campaña que sale a la calle
Las diferentes portadas de la campaña se difundirán progresivamente mediante las redes sociales del Ayuntamiento de Coslada y de la Concejalía de Igualdad y Diversidad. Además, la iniciativa tendrá presencia en marquesinas y otros soportes publicitarios de Metro y Renfe.
A través de Implicados, la Concejalía de Igualdad y Diversidad incorpora el humor como recurso para plantear una reflexión sobre el reparto de las responsabilidades domésticas y cuestionar la concepción de la corresponsabilidad como una forma de «ayudar» a otra persona.
