El Instituto de las Mujeres ha pedido la retirada de la campaña publicitaria de la Asociación de Familias Numerosas de Madrid distribuida bajo el lema ‘¿Se te está pasando el arroz?’
Los carteles están situados en varias estaciones de Metro de Madrid, en marquesinas de autobuses y en los denominados ‘mupis’ publicitarios.
En dichos carteles pueden verse a un hombre y a una mujer sentados cada uno en un extremo de un sofá; ella está absorta haciéndose un selfie con el móvil y él, jugando con una vídeo consola.
A su alrededor, dibujados en un color que insinúa lo que no existe, varios niños de distintas edades reclamándoles atención. Sobre el dibujo, el lema: ‘¿Se te está pasando el arroz? Y más abajo, la frase: «algunas cosas, si se posponen, se pierden para siempre».
La campaña está acompañada de un vídeo que se está distribuyendo a través de las redes sociales, en el que se repite el slogan ‘Te la están colando’, así como diferentes factores que pueden influir en el retraso de la maternidad y paternidad.
Una campaña cargada de prejuicios y presiones hacia la juventud
La directora del Instituto de las Mujeres, Cristina Hernández Martín, ha remitido una carta a la presidenta de la asociación en la que le ha solicitado la adopción de las medidas necesarias para que cese la publicidad. Según Hernández, esta supone “un menoscabo a la libertad y la autonomía que poseen las mujeres sobre sus cuerpos”.
Para Hernández, esta es una campaña llena de prejuicios y presiones hacia la juventud y especialmente hacia las mujeres.
El Artículo 3.a. de la Ley General de Publicidad declara ilícita la publicidad que presente “a las mujeres de forma vejatoria” o asocie “su imagen a comportamientos estereotipados”.
«Hace décadas que las mujeres conquistamos el derecho a decidir sobre nuestros cuerpos», ha explicado, «y, por tanto, a decidir en libertad si queremos o no tener hijos e hijas, si queremos o no formar una familia».
El Instituto de las Mujeres ha seguido el texto del artículo 3.a. de la Ley General de Publicidad. En él se declara ilícita la publicidad que presente “a las mujeres de forma vejatoria” o asocie “su imagen a comportamientos estereotipados”.
El objetivo de la petición, según el Instituto de las Mujeres, es «dar cumplimiento a la norma y velar por una correcta representación de las mujeres en la
publicidad y los medios de comunicación».