Madrid ha presentado este miércoles su apuesta más ambiciosa hasta la fecha por conquistar al turista internacional. Se trata de ‘Madrid Beats’, una campaña impulsada conjuntamente por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital e Ifema Madrid.
Con ella, ambas instituciones buscan seducir a viajeros de 13 países mostrando, según sus propios responsables, aquello que «no se ve, pero se siente»: Lo que tiene que ver con la energía de sus calles de la capital madrileña, la hospitalidad de sus vecinos y un estilo de vida que mezcla patrimonio, gastronomía, naturaleza, deporte, tradición y vanguardia.
El despliegue arrancará este mismo mes de septiembre y se prolongará, en distintas oleadas, hasta diciembre de 2027. Los contenidos estarán adaptados a siete idiomas y aspiran a superar los 287 millones de impacto en mercados considerados estratégicos: Estados Unidos y Canadá, Hispanoamérica, Oriente Próximo y Asia.
Recorrido por 13 países
La campaña aterrizará en ciudades como Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl o Berlín, combinando distintos soportes publicitarios dentro de una estrategia de 360 grados en la que los grandes formatos de publicidad exterior tendrán un peso especial.
El objetivo declarado no es solo sumar visitantes, sino atraer a un perfil de turista de alto valor. Viajeros que se queden más tiempo, prueben una variedad más amplia de experiencias y dejen un mayor impacto económico en la región.
Un «corazón invisible» frente a la Torre Eiffel o el Coliseo
Detrás del nombre de la campaña hay un planteamiento concreto. Mientras París, Roma o Nueva York pueden resumirse en un monumento o una silueta reconocible al instante, Madrid no cabe en una sola imagen.
Ni el Palacio de Cibeles, ni la Plaza Mayor, ni la Puerta de Alcalá, ni tampoco San Lorenzo de El Escorial, Alcalá de Henares, Aranjuez o Chinchón representan por sí solos la diversidad de la región.
‘Madrid Beats’ convierte esa idea en un ‘corazón invisible’ que, según sus creadores, late en las calles, terrazas, comercios, cocinas, estadios, ríos, bosques, palacios, pueblos y paisajes madrileños.
El anuncio principal de la campaña recurre además a figuras históricamente ligadas a la región —Ernest Hemingway, Ava Gardner, Goya, Miguel de Cervantes o Velázquez— para presentar un destino capaz, dicen, de «cambiar para siempre» a quien lo visita.
Esa misma idea se ha materializado físicamente en una escultura de tres metros de altura, descubierta durante la presentación, construida con piedras procedentes de distintos puntos de la región y concebida como un único corazón formado por los 179 municipios madrileños.
Ayuso: «Lo más importante de Madrid no es una imagen»
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, ha defendido que la campaña mostrará al mundo la calidad de vida y la oferta cultural, gastronómica, deportiva y natural de los 179 municipios de la región.
«Lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos aquí», ha señalado. Para la presidenta ‘Madrid Beats’ proyectará al exterior una identidad marcada por el mestizaje entre tradición y vanguardia «con la libertad por bandera».
La presidenta ha situado el lanzamiento en un momento que ha calificado de «extraordinario» para el sector. Solo en 2025, la región recibió más de 16 millones de turistas, cuyo gasto rozó los 18.000 millones de euros, con un desembolso medio cercano a los 2.000 euros por visitante.
El turismo supone ya casi el 9% de la economía madrileña y sostiene más de 320.000 puestos de trabajo. Aun así, Ayuso ha querido matizar el objetivo de la campaña: «No se trata del peso, se trata de la calidad; se trata de hacerlo mejor, no de cualquier manera».
Almeida: «El mayor esfuerzo» conjunto de promoción turística
Por su parte, el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha calificado ‘Madrid Beats’ como «el mayor esfuerzo en el ámbito turístico y de promoción» realizado hasta ahora de forma conjunta entre Ayuntamiento y Comunidad, con Ifema Madrid como plataforma clave para atraer viajeros, congresos y negocio.
El regidor ha recordado que Madrid lleva siete años consecutivos siendo reconocida como mejor destino mundial de reuniones y congresos, y que el gasto turístico internacional ha crecido un 70% en ese mismo periodo, situando a la ciudad solo por detrás de París entre los grandes destinos urbanos.
La campaña ‘Madrid Beats’ recorrerá 13 países para captar a un turista de calidad, que permaneza más tiempo en la región madrileña.
Almeida ha repasado los atractivos de la ciudad —patrimonio, gastronomía, oferta deportiva y sus 21 distritos— pero ha insistido en que el verdadero factor diferencial es el modo de vida madrileño. «Todas las ciudades queremos ofrecer la mejor experiencia, pero no todas queremos ser la misma ciudad», ha afirmado, augurando que los visitantes acabarán «rendidamente enamorados» de los propios madrileños.
La Fórmula 1, con permanencia de diez años, como gran altavoz
Entre las plataformas elegidas para proyectar la campaña destaca el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará en Madrid del 11 al 13 de septiembre en el circuito ‘Madring’ y que permanecerá en la ciudad durante la próxima década.
Almeida ha destacado que la competición regresa a la capital después de 40 años de ausencia. Al respecto, ha asegurado que fue la propia Fórmula 1 la que entendió que, para seguir creciendo, «tenía que estar en una ciudad como Madrid».
Ayuso, por su parte, ha señalado que el Gran Premio permitirá mostrar a millones de personas qué es la Comunidad de Madrid y demostrar que la región está preparada para organizar «los mayores acontecimientos del planeta una y otra vez».
Ifema calcula 460 millones de impacto solo por el Gran Premio
El presidente de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos, ha cifrado en más de 460 millones de euros el impacto económico previsto únicamente por el Gran Premio de F1. Un evento que atraerá a más de 40.000 turistas internacionales y a otros 35.000 visitantes procedentes del resto de España, además de reforzar la proyección exterior de la ciudad.
Sobre ‘Madrid Beats’, De los Mozos ha defendido va más allá de una simple campaña promocional. La ha descrito como una visión compartida sobre el futuro de la región y su forma de proyectarse al mundo, en lo que considera «uno de los mejores momentos» de la historia madrileña.
Por último, el presidente del recinto ferial ha insistido, eso sí, en la necesidad de atraer al «visitante adecuado» —de calidad, sostenible y respetuoso con el destino. «Cuando hablamos de turismo», ha concluido, «hablamos de economía, de empleo, de oportunidades y de bienestar para miles de empresas y familias madrileñas».