Madrid ha puesto en marcha una ofensiva promocional para atraer al turismo chino durante la ‘Golden Week’, el periodo vacacional que se celebra entre el 1 y el 7 de octubre y que concentra buena parte de los viajes internacionales de los ciudadanos del país asiático.
La estrategia, impulsada por el Área Delegada de Turismo que dirige Almudena Maíllo, busca aumentar tanto el número de visitantes como el tiempo que permanecen en la ciudad, apostando por un perfil de turista con un elevado nivel de gasto.
Una campaña para quedarse más de tres días
Bajo el lema ’+ de 88 horas en Madrid’, la campaña invita a los viajeros chinos a alargar su estancia más allá de los tres días y medio. El eslogan hace además un guiño al número ocho, considerado un símbolo de prosperidad y buena fortuna en la cultura china.
Según ha explicado Maíllo, este mercado permite repartir mejor la actividad turística durante el año y favorece un modelo de turismo de calidad que genera empleo estable en el sector.
Promoción en las principales plataformas chinas
La campaña se desarrollará en los principales canales digitales utilizados por los viajeros chinos para planificar sus vacaciones.
Entre ellos destaca Mafengwo, una de las plataformas de referencia en China para buscar inspiración, consultar recomendaciones y reservar viajes. La acción prevé alcanzar cerca de dos millones de impresiones para atraer usuarios al perfil oficial de Madrid y convertir ese interés en reservas.
Además, Turismo de Madrid promocionará la ciudad en plataformas como Ctrip, Fliggy, Hotelbeds, Petal Ads y Tongcheng Travel, donde los usuarios podrán consultar información sobre la capital y reservar vuelos, hoteles y experiencias turísticas.
Un mercado que deja más de 155 millones de euros
La apuesta responde al creciente peso del mercado chino para Madrid. Durante el primer semestre de 2026, la capital recibió 99.710 turistas chinos, un 1,7% más que en el mismo periodo del año anterior, que generaron 198.962 pernoctaciones, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
Además, se trata de uno de los mercados con mayor capacidad de gasto. En 2025, los visitantes chinos dejaron en Madrid 155 millones de euros, con un gasto medio superior a 901 euros por persona y 220,96 euros diarios.
También registraron el mayor importe medio por compra Tax Free, con 1.137 euros, lo que refuerza el interés del Ayuntamiento por seguir consolidando este mercado estratégico para el turismo madrileño.