El gran premio de Fórmula 1 de Madrid, la hiperpersonalización, el ‘slow travel’ y el turismo de experiencias marcarán las tendencias del turismo en la ciudad de Madrid en 2026, un año que estará impulsado por grandes eventos deportivos, culturales y musicales con fuerte proyección internacional, según ha avanzado la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, en un encuentro informativo previo a la 46ª Feria Internacional de Turismo (Fitur).
«Las tendencias de cómo vemos el turismo para el 2026 es que cada vez el turismo es más personalizado, cada vez se buscan más viajes que sean únicos y diferentes, adaptándose a las personas. También vemos como cada vez el turista busca lo que llaman el ‘slow travel’, el disfrutar de la ciudad sin prisas, en que sea más que vivir una propia experiencia», ha explicado Maíllo.
Entre los principales hitos de 2026 destaca la llegada de la Fórmula 1 a Madrid, prevista para el mes de septiembre, con un impacto económico estimado de 450 millones de euros anuales y la creación de más de 8.000 puestos de trabajo.
A ello se sumará un calendario musical «muy potente», con conciertos de artistas de la talla de Bad Bunny, Rosalía, Bruno Mars o The Weeknd y citas como el décimo aniversario del festival Mad Cool, así como la apertura del mayor parque de olas de Europa, Gemswell Surf Madrid, en el distrito de San Blas-Canillejas.
Musicales
Maíllo también ha señalado el peso del turismo cultural y de ocio, con el estreno en la temporada 2025-2026 de musicales como ‘El Principito’ y ‘Los miserables’, en una ciudad que es ya la tercera capital mundial de los musicales. Además, 2026 podría ser el año en el que la capital recibirá la visita del Papa León XIV, la primera de un pontífice a Madrid desde 2011.
En este contexto, el Ayuntamiento seguirá apostando por la descentralización turística a través de la campaña ‘Si te faltan calles’, cuya segunda fase promoverá 22 zonas turísticas más allá del centro, el proyecto de transformación de Usera con la instalación de elementos que refuerzan la identidad del entorno como espacio de convivencia con la cultura china o la consolidación de Carabanchel como polo cultural de la ciudad.
Igualmente, este año se abrirá una puerta a nuevos mercados gracias a la mejora de la conectividad aérea, con nuevas rutas que conectarán Madrid con ciudades como Toronto, Nueva York, Boston, Newark, Fortaleza, Estocolmo o Halifax.
Turismo de negocios
El turismo de negocios será otro de los grandes ejes de 2026. Maíllo ha avanzado que el Ayuntamiento de Madrid está desarrollando una nueva estrategia que dará prioridad a la captación de congresos y eventos especializados en sectores estratégicos para la ciudad, como big data, ciberseguridad, fintech o e-salud.
Esta apuesta permitirá reforzar el posicionamiento de Madrid como hub internacional de conocimiento, innovación y encuentros profesionales, generando impacto económico y un legado positivo para la ciudad en términos de talento, internacionalización y competitividad. La concejala delegada ha recordado que Madrid ha sido elegida mejor destino de congresos y reuniones del mundo por World Travel Awards por séptimo año consecutivo.
Según ha expuesto Maíllo, a falta de las cifras oficiales que se conocerán «en los próximos días», la capital cerró 2025 con 11,2 millones de visitantes internacionales, un 0,46% más que en 2024, y un gasto turístico internacional de 17.900 millones de euros, lo que supone un incremento del 11% interanual. El gasto medio por visitante se situó en 1.960 euros (+8%), con un gasto diario de 314,5 euros, mientras que las pernoctaciones de turistas internacionales crecieron un 2,39%, hasta alcanzar 23,8 millones.
Más de 250.000 visitantes en Fitur
Madrid acudirá de este modo a Fitur, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, con el objetivo de seguir dándose a conocer entre los mercados internacionales. Según Maíllo, la feria espera superar los 250.000 participantes y visitantes, con representación de más de 161 países y un crecimiento del 20% en la participación de países asiáticos y africanos.
«Fitur se consolida como la mayor feria de turismo del mundo», ha afirmado la concejala, quien ha vinculado este posicionamiento al papel de Madrid como sede de ONU Turismo y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, lo que, a su juicio, «demuestra la confianza» que genera la ciudad.
