El Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM), dependiente del Instituto de la Mujer, ha celebrado sus tres décadas de existencia con la presentación de un informe sobre su labor contra el sexismo y la hipersexualización de la infancia en los medios de comunicación. Su título, 30 años transformando miradas.
En este documento, las responsables del OIM detallan las 20.332 quejas recibidas a lo largo de estos años por contenidos que afectan a la imagen de la mujer en prensa, radio y televisión.
En cifras, el informe sitúa la mayor parte de las denuncias en el sector de la publicidad, con un 55% del total, y destaca de entre todas, la campaña de Armani Jr. de 2007, con 751 reclamaciones por hipersexualización de la infancia y fomento del turismo sexual.
Le siguen en este ranking las desarrolladas entre 1999 y 2015 por la marca AXE, que fue objeto de 316 quejas provenientes, en un 85%, de mujeres jóvenes. Entre los motivos alegados en las denuncias, la cosificación de la mujer como objeto sexual «de forma especialmente vejatoria» y la banalización de la violencia sexual.
Ocupan el tercer lugar, las campañas de clínicas Dorsia (2006-2024) sobre tratamientos estéticos, con 150 quejas, por la cosificación de cuerpos normativos en sus anuncios, según las reclamantes.
Telecinco, la cadena más denunciada
Los medios de comunicación tradicionales tampoco se han librado de las críticas sobre la forma de presentar a la mujer en sus informaciones.
El documento hecho público por el Observatorio de la Imagen de la Mujer sitúa a la televisión como el medio objeto del mayor número de quejas recibas por contenidos que atentan contra la imagen de las mujeres. Los contenidos emitidos en la gran pantalla acumulan el 65% de las 5.941 registradas por el OIM sobre los mass media.
De entre todas las cadenas y con diferencia, Telecinco encabeza las demandas con 2.391; le siguen RTVE Play, con 434; La 2 de TVE, con 278; La 1, también de la pública, con 225; Antena 3, con 222; Cuatro, con 140; y, por último, La Sexta, con 74.
Debajo, en el puesto número dos, la prensa en papel y digital. El OIM recibió entre 1994 y julio de 2024 cerca de 900 quejas sobre los contenidos publicados en este tipo de medio informativo.
Las más numerosas, 336, tienen en el punto de mira a El Mundo (336), seguidas por Alerta Digital (159), El País (65), ABC (43), Tribuna Feminista (41), As (39), Marca (38), Mediterráneo Digital (26), 20 Minutos (20) y La Razón (19).
Muy de lejos, se sitúa la radio, cuyos contenidos solo han acumulado el 1,3% de las denuncias interpuestas ante el OIM, repartidas entre la Cadena Ser (12), RNE (12), Onda Cero (8), Europa FM (6), Piraña FM (4) y Radio Marca (3).
1.200 actuaciones para cambiar miradas
El Observatorio de la Imagen de las mujeres, además de canalizar las quejas recibidas, refuerza estas demandas con acciones para generar cambios en la forma de presentar a la mujer.
En total, en las tres décadas de existencia, el Observatorio ha llevado a cabo 1.200 actuaciones ante los emisores de contenidos. En la mayoría de los casos, el 64,9%, ha solicitado el cese del contenido sexista o la modificación de la publicidad.
Asimismo, el informe también desarrolla la labor del Observatorio en la vía judicial, donde su actuación ha quedado avalada a través de sentencias como las del caso de los gimnasios McFit, que reconocen la existencia de publicidad ilícita y desleal por sexista y cosificadora.
Por último, hace una llamada de atención sobre el considerable aumento de los contenidos digitales que denigran a las mujeres, especialmente, sobre el «machismo especialmente agresivo que alienta la cultura de la violación». Y aunque, hasta ahora, «es minoría», destaca el informe, «no puede ignorarse por el retroceso en derechos que alientan».