El madrileño Mad Cool es el festival español con mayor compromiso por parte de sus asistentes para repetir, ya que hasta un 52% de su público piensa en volver, según se ha desprendido del ‘Observatorio de marcas en festivales’ de Mediabrands y Ticketmaster.
Tras el Mad Cool, los siguientes con mayor compromiso de su público son el Sonorama Ribera de Aranda de Duero (Burgos), con un 44% de asistentes que piensa repetir, y O Son Do Camiño de Santiago de Compostela, al que regresará un 37%.
Según este estudio, el 75 por ciento de los españoles reconoce que acude a eventos musicales «al menos una vez al año» y el 81 por ciento afirma que lo hace con amigos, el 55 por ciento con su pareja y el 20 por ciento con la familia.
El estudio se ha presentado este martes en Madrid y recoge las respuestas de 5.300 personas mayores de edad y 30 entrevistas a directores de marketing de distintos sectores. El documento recuerda que, según el Anuario de la Asociación de Promotores Musicales de España (APM), la facturación de la música en vivo en España en 2022 ha sido de 459 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 20 por ciento respectado a la facturación prepandémica.
Asimismo, el 65 por ciento de los encuestados considera que acudir a un festival es mejor que ir a una discoteca, mientras que el 57 por ciento señala que un festival es mejor que un partido; y el 36 por ciento los considera mejor que los musicales.
En verano
En este sentido, un 54 por ciento de las personas que prefieren la música en directo se decantan por asistir a los festivales en lugar de otros formatos. Los meses de verano, especialmente julio (34%), son la época del año en los que más se concentran este tipo de eventos, por ejemplo en septiembre acude un 18 por ciento de personas y en agosto un 14 por ciento.
Sin embargo, como ha puntualizado la directora estratégica en IPG Mediabrands, Mapi Merchante, los festivales se han desestacionalizado a otros momentos del año, ya que desde abril la gente acude más a estos eventos.
Merchante ha destacado que Cataluña, Andalucía y la Comunidad de Madrid acogieron en 2021 el 45 por ciento de los festivales en España de un total de 874 eventos, de acuerdo con estadísticas del Ministerio de Cultura y Deporte. Por género musical, los espectáculos que varían la música son los más cotizados, puesto que el 43 por ciento prefiere este tipo de eventos, seguidos de indie/pop/rock (33%), electrónica (7%) y metal.
